Spis treści

Wstęp

1. Znaczenie Reklamy

1.1. Historia reklamy
1.2. Funkcje i rodzaje reklamy
1.3. Środki przekazu reklamy

2. Kierunki rozwoju reklamy

2.1. Reklama internetowa
2.2. Patronat
2.3. Plasowanie produktu
2.4. Telefonia cyfrowa
2.5. Reklama zawnętrzna
2.6. CD-ROM
2.7. Telewizja interaktywna i cyfrowa
2.8. WebTV
2.9. Inne media reklamowe

3. Planowanie reklamy i badanie jej skuteczności

3.1. Tworzenie przekazu reklamowego
3.2. Analiza porównawcza mediów reklamowych
3.3. Ocena skuteczności reklamy

4. Badanie skuteczności reklamy - studium przypadku

4.1. Postrzeganie reklamy przez badanych respondentów
4.2. Reklama a codzienne decyzje nabywcze badanych respondentów
4.3. Bodźce wykorzystywane w reklamie a zachowania konsumenta na rynku
4.4. Postawy badanych respondentów wobec reklamy

Literatura